記者 陳延鵬

　　23日上午，第23屆中國國際廣告節(jié)舉辦了中國廣告業(yè)“十三五”發(fā)展趨勢報告會，國家工商總局廣告司為海南廣告?zhèn)髅饺松钊敕治隽藝鴥?nèi)外廣告業(yè)發(fā)展趨勢。我省也已對“十三五”期間廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展做了充分的規(guī)劃和部署。

　　形成?？趲尤〉膹V告業(yè)格局

　　報告會現(xiàn)場，數(shù)百名海南廣告人聽得聚精會神，每個話題都有人踴躍提問，使得會議時間一度延長。

　　“按照我省‘十三五’期間廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展部署，相信未來海南廣告業(yè)一定會迎來新的生機?！笔V告協(xié)會秘書長秦紀明表示，未來我省將全面推進廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，鼓勵和支持廣告企業(yè)內(nèi)部轉(zhuǎn)型優(yōu)化升級、架構(gòu)體系調(diào)整、知識體系重構(gòu)。在保持自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，推進傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展，重點發(fā)展以數(shù)字化和新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為載體的移動廣告、自媒體廣告等新興廣告產(chǎn)業(yè)，打造新廣告業(yè)態(tài)。

　　更加重視地區(qū)間的廣告產(chǎn)業(yè)不平衡現(xiàn)象，促進區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，支持以?？跒橹饕嚨氐膹V告業(yè)進一步發(fā)展壯大，同時，加大對廣告業(yè)發(fā)展較落后地區(qū)的資金投入和政策支持。努力培育一批有地區(qū)特色和優(yōu)勢的廣告企業(yè)，形成以?？跒橹鲗?，其他地區(qū)齊頭并進的廣告產(chǎn)業(yè)格局。

　　還將同步建設(shè)海南廣告產(chǎn)業(yè)“基礎(chǔ)+增值”服務(wù)公共服務(wù)平臺，用3—5年時間，集聚形成350家以上，年直接產(chǎn)值超過150億元的區(qū)域性廣告產(chǎn)業(yè)總部集聚區(qū)，成為海南廣告產(chǎn)業(yè)向高端化、專業(yè)化、國際化發(fā)展轉(zhuǎn)型的核心實現(xiàn)載體。

　　以互聯(lián)網(wǎng)推動廣告業(yè)態(tài)發(fā)展

　　“十三五”期間，我省將重點推進廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合發(fā)展，大力推進以“創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)”為核心的廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，及促進“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”的發(fā)展。

　　加強傳統(tǒng)廣告業(yè)與移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的合作，依托微電影、手機報等優(yōu)勢傳播載體植入廣告元素，讓海南豐富的旅游資源、原生態(tài)的美好風光搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”的快車，吸引游客資源，促進海南廣告業(yè)、旅游業(yè)共同發(fā)展。

　　同時鼓勵傳統(tǒng)媒體互聯(lián)網(wǎng)化，提升傳統(tǒng)媒體傳播渠道和技術(shù)手段，全面提高傳統(tǒng)媒體競爭力，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在廣告行業(yè)中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于廣告行業(yè)中，提升廣告行業(yè)創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實現(xiàn)工具的廣告發(fā)展新形態(tài)。

　　加強市場監(jiān)管?嚴查虛假違法廣告

　　在廣告市場監(jiān)管方面，將依法放寬廣告市場準入條件，取消各種不利于廣告業(yè)健康發(fā)展的準入限制，并進一步完善虛假違法廣告整治聯(lián)席會議制度，進一步加強聯(lián)席會議單位間的協(xié)作，共同促進廣告市場良性發(fā)展。

　　加強包括互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的廣告監(jiān)測中心建設(shè)，運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，完善廣告監(jiān)測系統(tǒng)功能，充分利用現(xiàn)代科技手段提高監(jiān)測效率。加強事中事后監(jiān)管，建立廣告信用監(jiān)管制度，完善廣告活動主體失信懲戒機制。運用信用監(jiān)管，落實信息公示、經(jīng)營異常名錄、嚴重違法企業(yè)名單等制度，為傳統(tǒng)廣告企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)邁進提供公平放心的市場環(huán)境。

　?。ê？诰W(wǎng)10月24日訊）

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