1月1日，在瓊山區(qū)高興里潮酷文化街區(qū)，大娃怪市海南首場(chǎng)跨年市集派對(duì)吸引市民游客前來(lái)游玩購(gòu)物。記者 蘇弼坤 攝

1月7日中午，龍湖海南?？谔旖值倪_(dá)美樂(lè)比薩門(mén)店前排起了隊(duì)伍。作為海南首店，該品牌已成為年輕人打卡的熱門(mén)去處。商場(chǎng)內(nèi)人流涌動(dòng)，餐飲區(qū)等位的顧客絡(luò)繹不絕——這是?？谙M(fèi)市場(chǎng)活力的一處生動(dòng)縮影。

2026年元旦假期，適逢海南自貿(mào)港全島封關(guān)運(yùn)作后的首個(gè)黃金消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，?？谙M(fèi)市場(chǎng)交出亮眼答卷：全市累計(jì)接待游客總?cè)藬?shù)65.09萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)游客總花費(fèi)8.25億元。

假日消費(fèi)的熱潮，不僅反映了市民游客對(duì)美好生活的向往，也折射出城市消費(fèi)升級(jí)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。當(dāng)前，?？阱^定國(guó)際旅游消費(fèi)中心城市建設(shè)目標(biāo)，大力實(shí)施提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，全島封關(guān)的政策紅利加速釋放，疊加首店經(jīng)濟(jì)集群崛起、離島免稅提檔升級(jí)等多重優(yōu)勢(shì)，?？谙M(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)客流旺、消費(fèi)熱、活力足的火爆態(tài)勢(shì)，為海南自貿(mào)港高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力。

首店品牌扎堆 解鎖消費(fèi)新體驗(yàn)

1月7日傍晚，在位于龍湖海南海口天街的達(dá)美樂(lè)比薩門(mén)店內(nèi)，工作人員正有條不紊地加工餅皮、放料烘烤、打包出餐，店外的顧客排起小長(zhǎng)隊(duì)，不少人一買(mǎi)就是兩三盒比薩，這一新晉美食品牌已然成為很多消費(fèi)者的“心頭好”。

這是達(dá)美樂(lè)落戶海南的首家門(mén)店，自2025年底開(kāi)業(yè)起，門(mén)店客流便居高不下，每逢用餐高峰期，店外更是人頭攢動(dòng)。“聽(tīng)說(shuō)這個(gè)品牌在省外很火，這回開(kāi)到‘家門(mén)口’，特地來(lái)嘗嘗鮮?！笔忻窳治惮幠弥鴦偟绞值谋人_笑著說(shuō)。

首店經(jīng)濟(jì)的火爆，離不開(kāi)實(shí)打?qū)嵉恼呒t利加持。龍華區(qū)率先出臺(tái)首店支持政策，對(duì)國(guó)內(nèi)外知名餐飲、零售品牌在龍華區(qū)開(kāi)設(shè)法人企業(yè)，且持續(xù)經(jīng)營(yíng)一年以上的中國(guó)（內(nèi)地）首店、華南首店、海南首店、?？谑椎?，分別給予一次性30萬(wàn)元、20萬(wàn)元、15萬(wàn)元、10萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)，以“真金白銀”降低品牌入駐成本，激發(fā)經(jīng)營(yíng)主體活力。政策護(hù)航下，海口首店經(jīng)濟(jì)加速崛起，成為拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的新引擎。

位于國(guó)興CBD的海口日月廣場(chǎng)，近期簽約引進(jìn)了一批首店品牌，其中，彈力夢(mèng)工廠華南首店成為文體消費(fèi)新亮點(diǎn)，近6000平方米的區(qū)域打造了30余種創(chuàng)新娛樂(lè)項(xiàng)目，每逢節(jié)假日吸引眾多親子家庭光顧。此外，海南首家集科普、科創(chuàng)、科幻、科教于一體的青少年科技教育體驗(yàn)中心AB日月科技城堡，海底撈旗下品牌喵塘主華南首店，四方朋友AI自助KTV海南首店等一批特色首店相繼入駐?？谌赵聫V場(chǎng)，持續(xù)豐富消費(fèi)市場(chǎng)供給。

“自貿(mào)港封關(guān)后，商業(yè)領(lǐng)域發(fā)展前景廣闊，將為我們的品牌帶來(lái)重要商機(jī)?！睈?ài)彼數(shù)智科技集團(tuán)總經(jīng)理高雅楠對(duì)落地?？诔錆M信心。AB日月科技城堡將聚焦教育研學(xué)、展會(huì)活動(dòng)、科技賽事三大主營(yíng)業(yè)務(wù)，并將于1月中旬舉辦“劉慈欣科幻漫畫(huà)宇宙主題展”海南首展，為?？谙M(fèi)市場(chǎng)再添一抹亮色。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年海口共引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名品牌的海南首店、海口首店75家，覆蓋運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)、社交體驗(yàn)、特色餐飲等多元場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供了全新的休閑消費(fèi)選擇，進(jìn)一步激活商圈消費(fèi)氛圍。

1月1日，市民游客在?？谟^瀾湖電影公社游玩。記者 康登淋 攝

節(jié)慶活動(dòng)紛呈 假日經(jīng)濟(jì)熱度升

歲末年初，各大商圈緊扣跨年、元旦節(jié)慶契機(jī)，策劃主題派對(duì)、特色市集、音樂(lè)演出等豐富活動(dòng)，同步推出各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)，以沉浸式體驗(yàn)與讓利優(yōu)惠點(diǎn)燃消費(fèi)熱情，讓市民游客在歡樂(lè)氛圍中辭舊迎新，推動(dòng)假日消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。

2025年12月31日晚，華彩?？跒硰V場(chǎng)舉行“跨年狂歡會(huì)”，“海上飛天財(cái)神火壺秀”、嶼光音樂(lè)會(huì)、歌手金曲之夜等演出接連上演，商場(chǎng)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間至次日零點(diǎn)30分，讓市民游客享受“一站式”跨年消費(fèi)娛樂(lè)體驗(yàn)。

“三、二、一……新年快樂(lè)！”元旦零點(diǎn)時(shí)分，廣場(chǎng)上歡呼聲與音樂(lè)交織，洋溢著喜慶氛圍?！疤匾夂图胰诉^(guò)來(lái)，不僅逛了街、吃了大餐，還趕上了這么熱鬧的跨年活動(dòng)，太值了。”市民王盈穎隨著倒數(shù)聲放飛了手中的氣球，臉上滿是笑意。

暖黃燈帶纏繞著白色帳篷頂，彩色小旗在攤位間隨風(fēng)搖動(dòng)，往來(lái)人流在攤位間穿梭……元旦假期，瓊山區(qū)高興里潮酷文化街區(qū)2周年慶暨大娃怪市海南首場(chǎng)跨年市集派對(duì)人氣爆棚。市集連續(xù)舉辦4天，來(lái)自全國(guó)的100余家品牌匯聚于此，WORK?SHOP工作坊、怪市相親角、跳蚤市場(chǎng)、主題畫(huà)展等豐富的活動(dòng)吸引了許多市民前來(lái)消費(fèi)打卡。

“這種又能逛又能玩的市集，比單純逛街更有意思?！笔忻窳峙吭谑屑咸缘搅耸肿麒€匙扣、原創(chuàng)首飾等，還在WORKSHOP工作坊DIY了一串果實(shí)鈴，“既能淘到小眾好物，還能自己動(dòng)手做小玩意，讓我的元旦假期過(guò)得更充實(shí)了。”

友誼陽(yáng)光城則以“活動(dòng)+優(yōu)惠”雙輪驅(qū)動(dòng)聚攏人氣。“火花計(jì)劃”、樂(lè)隊(duì)演出、五月天歌友會(huì)等活動(dòng)人氣十足；“吃喝玩樂(lè)”套餐券、零售服飾券等精準(zhǔn)激活消費(fèi)需求；特色十足的“心愿郵局”前，不少市民認(rèn)真寫(xiě)下新年心愿，訴說(shuō)對(duì)新年的美好期盼。

隨著春節(jié)腳步的臨近，在?？诟魈厣虡I(yè)街區(qū)，商家們紛紛拿出“看家本領(lǐng)”，推出各具特色的主題活動(dòng)。席地而坐精釀酒館的倒計(jì)時(shí)派對(duì)、野河Wild River精釀咖啡店的主題音樂(lè)演出……精彩紛呈的活動(dòng)吸引不少文藝青年共聚一堂。這些充滿個(gè)性的店鋪特色活動(dòng)，進(jìn)一步豐富了市民游客的消費(fèi)體驗(yàn)，讓假日的椰城處處洋溢著歡樂(lè)氣息。

1月8日，市民在云閃付APP上領(lǐng)取海南省政府消費(fèi)券。記者 康登淋 攝

免稅消費(fèi)升溫 新政點(diǎn)燃購(gòu)買(mǎi)力

離島免稅是海南的“金字招牌”，更是?？谙M(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。

這幾天，在?？谑忻耜悙偟男蓍e購(gòu)物日程里，免稅店成為近期的高頻打卡地，購(gòu)物袋里的商品也愈發(fā)豐富，除了日常必備的護(hù)膚品，還多了降噪耳機(jī)、寵物食品等商品。

“免稅新政為我們島民帶來(lái)了福音?！标悙偢嬖V記者，2025年11月海南離島免稅新政正式實(shí)施，最令她驚喜的是“離島一次，全年暢購(gòu)”的升級(jí)福利，作為近期有過(guò)離島記錄的島內(nèi)居民，她現(xiàn)在能不限次數(shù)購(gòu)買(mǎi)15類(lèi)“即購(gòu)即提”商品，從化妝品到珠寶首飾，選好直接拿走，不用再等離島時(shí)提貨。更讓養(yǎng)寵物的她開(kāi)心的是，寵物用品首次納入免稅清單，寵物食品、寵物玩具等商品在免稅店就能一站式買(mǎi)齊。

客流涌動(dòng)的背后，是服務(wù)體系的同步升級(jí)。為確保新政紅利精準(zhǔn)觸達(dá)每一位消費(fèi)者，cdf?？趪?guó)際免稅城將一線客服人員培訓(xùn)為“新政解讀官”，為消費(fèi)者提供一對(duì)一政策答疑服務(wù)；服務(wù)臺(tái)還增配翻譯機(jī)，保障國(guó)際友人購(gòu)物暢通無(wú)阻?！拔覀儼逊?wù)前置、標(biāo)準(zhǔn)固化，讓顧客充分掌握政策要點(diǎn)，購(gòu)物體驗(yàn)更順暢?！眂df?？趪?guó)際免稅城客服部副經(jīng)理陳雁翎介紹，服務(wù)升級(jí)后，免稅城整體運(yùn)營(yíng)效率得到明顯提升。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，元旦假期，海口海關(guān)共監(jiān)管離島免稅商品銷(xiāo)售44.2萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)52.4%；購(gòu)物人數(shù)8.35萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)60.6%；購(gòu)物金額7.12億元，同比增長(zhǎng)128.9%。

政策是撬動(dòng)消費(fèi)的關(guān)鍵杠桿。2025年12月以來(lái)，海南先后推出“玩賺海南”“購(gòu)在海南”等一系列消費(fèi)券，覆蓋餐飲、零售、出行等多個(gè)領(lǐng)域，進(jìn)一步降低消費(fèi)門(mén)檻，持續(xù)放大消費(fèi)券撬動(dòng)效應(yīng)，讓封關(guān)后的?？谙M(fèi)市場(chǎng)熱度不減、活力持續(xù)。

?？谑猩虅?wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，隨著海南自貿(mào)港政策紅利持續(xù)釋放，?？趯⒗^續(xù)實(shí)施提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，不斷提升消費(fèi)能級(jí)，進(jìn)一步培育壯大消費(fèi)新業(yè)態(tài)、創(chuàng)新消費(fèi)新模式、打造特色消費(fèi)新場(chǎng)景，全面構(gòu)建業(yè)態(tài)豐富、品牌集聚、環(huán)境優(yōu)越的國(guó)際旅游消費(fèi)新高地。

cdf海口國(guó)際免稅城內(nèi)顧客絡(luò)繹不絕。記者 康登淋 攝

記者手記

以消費(fèi)“開(kāi)門(mén)紅”引領(lǐng)市場(chǎng)“全年紅”

剛剛過(guò)去的元旦假期，?？谙M(fèi)市場(chǎng)交出了一張令人鼓舞的成績(jī)單。從排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)的比薩店，到華燈璀璨的跨年市集；從“即購(gòu)即提”的便利，到琳瑯滿目的首店，鏡頭捕捉的每一個(gè)熱鬧片段，共同拼出了這座城市的消費(fèi)活力圖景。

這份“開(kāi)門(mén)紅”，是自貿(mào)港政策紅利從文件走向生活的生動(dòng)注腳，也是經(jīng)營(yíng)主體與市民熱情同頻共振的結(jié)果。然而，從熱鬧的節(jié)慶回歸日常，如何讓這份溫度不因假期結(jié)束而冷卻，讓消費(fèi)的暖流持續(xù)涌動(dòng)，是比慶?！伴_(kāi)門(mén)紅”更值得思考的命題。

觀察這幾日的消費(fèi)場(chǎng)景，能清晰感受到人們對(duì)“體驗(yàn)”與“意義”的追求正超越單純的“購(gòu)物”。無(wú)論是在市集親手制作一件手作，還是在免稅店購(gòu)物，消費(fèi)者渴望的是能帶來(lái)情緒共鳴與記憶點(diǎn)的獨(dú)特體驗(yàn)。這對(duì)商業(yè)生態(tài)提出了更高要求：它需要持續(xù)的創(chuàng)新力，也需要與城市文化更深的融合。我們需要保持政策的連續(xù)性與穩(wěn)定性，延續(xù)首店經(jīng)濟(jì)、免稅消費(fèi)等領(lǐng)域的支持舉措，也要根據(jù)市場(chǎng)變化動(dòng)態(tài)優(yōu)化政策供給，讓政策紅利精準(zhǔn)滴灌經(jīng)營(yíng)主體。另外，消費(fèi)場(chǎng)景避免節(jié)慶活動(dòng)同質(zhì)化也是值得思考的問(wèn)題，當(dāng)首店經(jīng)濟(jì)與本土文化深度融合，免稅消費(fèi)與文旅、商貿(mào)等業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)定能留住消費(fèi)者的腳步。

消費(fèi)市場(chǎng)的“開(kāi)門(mén)紅”是良好開(kāi)端，這份“開(kāi)門(mén)紅”帶來(lái)的不僅是數(shù)據(jù)，更是一份信心與期待——期待一個(gè)不僅節(jié)日紅火，平時(shí)也始終溫暖宜人的消費(fèi)?？?。