“續(xù)杯”靠回甘 創(chuàng)意融合打造文旅名片

作為海南非遺的“老古董”，“老爸茶”隨著其展現(xiàn)形式的不斷創(chuàng)新，吸引了越來越多的年輕人體驗(yàn)和感受。

可以“帶回家”的“老爸茶”，對游客有著不小的吸引力——這是記者11月2日走訪海邊寬寬騎樓店的體會。在該店內(nèi)，“老爸茶”伴手禮區(qū)常有消費(fèi)者駐足選購商品?！安椟c(diǎn)系列、茶系列、咖啡系列的商品銷售額在我們店‘名列前茅’?！焙＿厡拰捚放曝?fù)責(zé)人說，“相信基于海南‘老爸茶’文化制作的特色伴手禮，可以讓游客回家后也能想起在海南游玩的美好時光?！?/p>

在“?？诶习植枭钪堋鄙险钩龅睦习植柚黝}玩偶。記者 楊鶴 攝

“為了傳承創(chuàng)新‘老爸茶’文化，我們瞄準(zhǔn)文創(chuàng)賽道，將市井煙火氣轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)的旅游產(chǎn)品，同時也讓這一傳統(tǒng)非遺能以更時尚、年輕的形式被看見和傳承?！睆氖绿厣糜紊唐烽_發(fā)行業(yè)的海南云游文化傳播有限公司市場高級經(jīng)理、海口老爸茶美食推廣聯(lián)盟秘書長宋洪巖認(rèn)為，“老爸茶”是海南人隨性豁達(dá)生活態(tài)度的體現(xiàn)，特色文創(chuàng)產(chǎn)品可以向更多人傳遞這種理念，展現(xiàn)其背后的歷史積淀與文化內(nèi)涵。而當(dāng)年輕人回味起在?？隗w驗(yàn)到的“老爸茶”及其衍生產(chǎn)品后，能夠認(rèn)可其背后的生活態(tài)度、共鳴其中的人文深意，“老爸茶”文化便更能歷久彌新，這一文旅名片也將長亮長紅、充滿活力。

目前，海口老爸茶美食推廣聯(lián)盟通過市集、跨界合作等創(chuàng)新嘗試，讓“老爸茶”文創(chuàng)產(chǎn)品成功吸引了大量年輕人，激發(fā)出文旅消費(fèi)新動能。宋洪巖介紹，下一步，該聯(lián)盟計劃將“老爸茶”文創(chuàng)產(chǎn)品投入全市的老爸茶實(shí)體店內(nèi)，擴(kuò)大知名度，讓“老爸茶”既好吃又好玩。

對于“老爸茶”的未來，經(jīng)營者們已有了更清晰的規(guī)劃。夏南洋·騎樓煙火食集計劃在現(xiàn)有“老爸茶+演藝”模式基礎(chǔ)上進(jìn)一步深耕，后續(xù)將引入瓊劇、儋州調(diào)聲等海南本土非遺表演，讓演出內(nèi)容更豐富；還將推出“故事限定套餐”，讓食物成為文化記憶的載體。海旅游船計劃將“老爸茶”的供應(yīng)拓展到更多班次，讓更多旅客有機(jī)會體驗(yàn)到這一特色。老爸茶巴士則計劃開發(fā)更多特色線路和體驗(yàn)活動，持續(xù)豐富“公交+旅游”新模式的內(nèi)涵。

位于海口騎樓老街的夏南洋·騎樓煙火食集，通過將南洋沉浸式情景劇《騎樓往事》與“老爸茶”元素進(jìn)行場景融合，為市民游客打造了風(fēng)情獨(dú)特的“老爸茶”消費(fèi)場景。記者 楊鶴 攝

“近年來，?？凇习植琛瘋鞒泻桶l(fā)揚(yáng)的形式日趨多元?！焙？谑蟹俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承協(xié)會副會長劉雯說，通過創(chuàng)意融合，當(dāng)前我市“老爸茶”文化與旅游消費(fèi)場景深度結(jié)合，衍生出老爸茶巴士、文創(chuàng)產(chǎn)品等新形態(tài)。在政府與市場的共同推動下，“老爸茶”正從一種日常生活場景向靚麗文旅名片轉(zhuǎn)變。她認(rèn)為，要持續(xù)發(fā)展好“老爸茶”文化，進(jìn)一步促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，關(guān)鍵在于構(gòu)建一個由政府、經(jīng)營主體與行業(yè)協(xié)會共同發(fā)力的健康生態(tài)。例如，可以通過申請“海南老爸茶”公共品牌，加強(qiáng)對這一文化的保護(hù)、傳承與創(chuàng)新等。

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